Công việc chính của một nhân viên
PR là làm sao để giới truyền thông chuyển tải thông tin của công ty/ DN mình đến
với các đối tượng công chúng khác nhau. Có rất nhiều công cụ để nhân viên PR thực
hiện việc chuyển thông tin đến với nhà báo và thông cáo báo chí (TCBC) là một
trong những công cụ đó. TCBC còn được gọi là Press Release, là bài viết mang
thông tin chính thức của một doanh nghiệp, tổ chức, hiệp hội, cá nhân…gửi đến
các cơ quan thông tấn báo chí. Nhờ đó các cơ quan truyền thông này giúp công
ty, tổ chức.. đưa tin về một sự kiện, chính sách, hoạt động hay kết quả nào đó
mà công ty muốn công chúng biết. TCBC thường gắn với các sự kiện (khai trương,
động thổ, tiệc mừng, giải thưởng, cuộc thi…) hoặc vấn đề xảy ra (khủng hoảng
doanh nghiệp, thay đổi chinh sách, hoạt động doanh nghiệp…)
Bên cạnh đó, TCBC còn được xem là
cầu nối giữa PR với giới truyền thông và công chúng. Nhờ có TCBC mà ba bên này
hiểu được công việc của nhau, công ty có thể truyền thải đến công chúng những
điều muốn nói, công chúng biết được công ty đang hoạt động như thế nào, có
chương trình gì…Còn nhà báo sẽ có thông tin cho những bài viết của mình. Điều
quan trọng nhất của TCBC là sẽ cung cấp thông tin cho giới truyền thông . Mỗi mẫu
tin đưa ra từ bản thông cáo báo chí sẽ được các báo khai thác ở những khía cạnh
khác nhau. Ví dụ như với thông tin “Piaggio sẽ sản xuất xe máy tại Việt Nam vào
năm 2009” báo “ Đầu tư” sẽ khai thác khía cạnh nhà máy sản xuất xe Piaggio Việt
Nam, số vốn đầu tư, công suất và giấy phép đầu tư; còn tạp chí Ôtô & Xe máy
sẽ viết chi tiết về “ Vespa LX Việt nam” . Ngoài ra, TCBC còn giúp công ty giải
đáp câu hỏi của dư luận, đặc biệt là trong các cuộc khủng hoảng hoặc giải đáp
những thắc mắc của khách hang khi có sự cố.
Để viết TCBC hiệu quả, trước tiên
chúng ta cần tìm hiểu mô hình truyền thông hai bước do E. Katx và Lazarfed đề
xuất, trong đó thông tin được tiếp nhận bởi những “người gác cửa” chủ chốt (thường
là những thủ lĩnh tử tưởng), sau đó họ sẽ tiếp tục diễn giải cho giới công
chúng.
Người gửi -> thông điệp ->
Thủ lĩnh tư tưởng -> công chúng
Theo mô hình này, nếu người làm
PR tung ra một TCBC thì những nhà báo được mời tham gia chiến dịch sẽ đóng vai
trò thủ lĩnh tư tưởng và diễn giải thông tin cho độc giả. Chính vì vậy, cùng nhận
một TCBC như nhau nhưng các nhà báo sẽ có những cách diễn giải, cách tiếp cận
khác nhau tùy vào phong cách, ngôn ngữ của từng phóng viên cũng như phụ thuộc
vào tôn chỉ, mục tiêu và kiểu tin tức của các báo.
Ví dụ: Cùng một TCBC của IPC,
phóng viên ở các báo khác nhau sẽ đăng tải những tin tức khác nhau. Tin tức đi
trên báo về Lễ kỷ niệm 20 của công ty Phát triển Công nghiệp Tân thuận được đưa
ra như sau.
Thông
cáo báo chí
IPC TIẾN RA BIỂN ĐÔNG CHẶNG ĐƯỜNG
20 NĂM
TPHCM,
ngày 24 tháng 10
năm 2009- Công ty Phát triển công nghệ Tân thuận (IPC) tổ chức “Lễ kỷ niệm 20
năm thành lập đón nhận Huân chương lao động hạng Nhì” do thủ tướng Chính phủ
trao tặng, buổi lễ diễn ra tại Nhà hát lớn TPHCM. Và cũng nhân dịp này, IPC
trao tặng 200 triệu đồng cho “Quỹ chung một tầm lòng của Đài truyền hình TP.HCM
nhằm cứu trợ đồng bào miền Trung trong mùa bão lũ và để khuyến khích gương hiếu
học thuộc 2 xã Hiệp Phước và Long Thới – huyện Nhà Bè, công ty IPC đưa ra
chương trình “IPC – Tiếp sức đến trường”
Hai mươi năm qua, những dự án
liên doanh liên kết của IPC như: khu chế xuất Tân Thuận, Đại lộ Nguyễn Văn Linh
và cụm đô thị mới Phú Mỹ Hưng…đã làm thay đổi hẳn diện mạo huyện Nhà Bè xưa,
thúc đẩy thành lập Quận 7 ngày nay. Hiện nay, IPC đai tiếp tục triển khai mở rộng
trục Đại lộ Bắc –Nam giai đoạn 3 lên 10 làn xe và nạo vét luồng Soài Rạp đến độ
sâu -12m cho tàu trên 50.000 tấn ra vào khu cảng thành phố, dự án KCN Hiệp Phước,
khu cảng, Khu Logistics và khu đô thị Hiệp Phước…Những dự án trên đã đưa IPC trở
thành đơn vị chủ lực để phát triển Thành phố tiến ra Biển Đông, góp phần quan
trọng trong việc thực hiện chiến lược kinh té biển của TP.
Những nỗ lực của đội ngũ lãnh đạo
và nhân viên trong suốt thời gian qua đã mang lại cho IPC nhiều thành tích khen
thưởng cao quý: Huân chương Lao động hạng Nhì, Huân chương lai đông hạng Ba, Bằng
khen của thủ tướng Chính phủ, Bằng khen của Bộ GTVT..Cờ truyền thống của UBND
TP, cờ thi đua xuất sắc của UBND TP, Danh hiệu Tập thể lao động xuất sắc…
Là một doanh nghiệp nhà nước, IPC
ra đời từ chủ trương đổi mới của đất nước, nhằm thu hút mọi nguồn lực trong nước
kể cả đầu tư nước ngoài để phát triển khu vực phía Nam thành phố, thực hiện mục
tiêu chiến lược thúc đẩy phát triển thành phố ra Biển Đông. Trong tương lai, với
những dự án Đất Cảng, IPC hứa hẹn mang đến cho phía Nam thành phố nhiều sự đổi
mới tích cực, góp phần phát triển kinh tế - xã hội của TP HCM và cả nước.
Thông tin về Công ty CN Tân Thuận
(IPC)
Quyết định hoạt động với quy mô
cong ty mẹ -công ty con, IPC đã vươn xa cùng 9 (8) Công ty thành viên mạng lại
dáng dấp mới cho phía Nam thành phố: hiện đại, năng động và kiểu mẫu. Đảng bộ
cơ sở công ty Phát triển CN Tân Thuận là đơn vị trong sạch vững mạnh nhiều năm
liền của Đảng bộ Khu chế xuất và KCN TP. Đảng ủy công ty đã biết phát huy sức mạnh
đoàn kết, năng động và sáng tạo để lãnh đạo, cán bộ -công nhân viên trong toàn
hệ thống thực hiện thắng lợi nhiệm vụ chính trị Thành Ủy và Ủy ban Nhân dân
Thành phố giao phó.
Mọi chi tiết xin vui lòng liên hệ
Nguyễn Thị A – PR Manager
Công ty…………………………………
Địa chỉ………………………………….
Điện thoại………………………………
Mobile………………………………….
Email……………………………………..
BÁO PHÁP LUẬT
(Ngày 27/10/2009- trang Nhịp sống
đô thị)
IPC tiếp sức đến trường cho học
sinh hiếu học ở Nhà Bè
Tại buổi lễ kỷ niệm 20 năm thành lập và đón nhận Huân chương lao động hạng
Nhì. Công ty Phát triển CN Tân Thuận (IPC) đã công bố chương trình : “ IPC- tiếp
sức đến trường” cho học sinh hiếu học thuộc hai xã Hiệp Phước và Long Thới (Nhà
Bè)
Theo đó, từ niên khóa 2009-2010, Công ty IPC sẽ tài trợ 100%chi phí học
tập suốt những năm học đại học, cao đẳng cho tất cả học sinh nghèo hai xã trên
và sẽ tài trợ 50% chi phí học tập cho các học sinh diện còn lại. Riêng học sinh
cấp III thuộc gia đình chính sách, gia đình nghèo sẽ được tài trợ 1,5 triệu đồng/năm:
Nếu đi học nghề tại Trung tâm Dạy nghề huyện này thì được tài trợ 100% học phí.
Được biết, IPC là doanh nghiệp nhà nước, trong 20 năm hoạt động đã liên
doanh hình thành KCX Tân Thuận, khu đô thị mới Phú Mỹ Hưng, đại lộ Nguyễn Văn
Linh, khu công nghiệp đô thị Hiệp Phước.
-M.Thảo
BÁO NGƯỜI LAO ĐỘNG
(Ngày 25/10/2009 –trang 4, Thời sự)
Công ty Phát triển công nghiệp
Tân Thuận- TPHCM đã tổ chức lễ kỷ niệm 20 năm thành lập và đón nhận Huân chương
Lao động hạng Nhì vào sang 24-10 (T.Nh)
THỜI BÁO KINH TẾ VIỆT NAM
(Ngày 26/10/2009-trang 2- thời sự
kinh tế)
Công ty Phát triển Công nghiệp Tân Thuận (IPC) tổ chức “Lễ kỷ niệm 20
năm thành lập và đón nhận Huân chương Lao động hạng Nhì” ngày 24/10 tại Tp HCM.
Nhân dịp này, IPC đã trao tặng 200 triệu đồng cho Quỹ “Chung một tấm lòng” của
ĐTH Tp HCM nhằm hỗ trợ đồng bào miền Trung, công bố chương trình “IPC –Tiếp sức
đến trường” tài trợ 100% chi phí 5 năm học cho sinh viên nghèo.
TÚ
UYÊN
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét